Posuda40.ru San-Premium.ru
Оформление заказа
прямо на сайте
Доставка товаров
по всей России
Оплата любым
удобным способом
Обнинск +7 (484) 396‒63‒69
Москва +7 (499) 705‒03‒69
Заказать обратный звонок
Каталог товаров 11 033

Фарфор начала 21-го века: хрупкая привлекательность

Фарфоровое производство, по-видимому, начавшись когда-то с атмосферы секретности и дорогостоящего процесса производства, породило на основе такого сочетания, как минимум две сложных проблемы. Каждый современный производитель фарфора решил или решает эти проблемы для себя по-разному. А к началу 21-го века обе проблемы были сведены к одной - привлечь покупателя.

Фарфоровая посуда из коллекции Miranda Kerr for Royal Albert 2014 и сама Миранда Керр. Вид А Фото: Miranda Kerr for Royal Albert

Фарфор или не фарфор? - вот в чём вопрос

Итак, проблема первая... Как бы ни был засекречен способ производства фарфора, в итоге должно получаться нечто керамическое, стекловидное и белое. Если создать нечто иное, пусть даже лучшее с точки зрения потребительских свойств, то обычные покупатели или опытные коллекционеры фарфора могут не принять этого новшества. С другой стороны, развитие технологий не исключает возможностей создать нечто стекловидное и белое, внешне принимаемое за фарфор, хотя, фактически может и не являться керамикой вовсе.

Некоторые производители керамики и не стремятся производить фарфор. Они развивают свои технологии в направлении максимизации практичности. При этом, у них нет проблем и с декоративными свойствами.

Керамическая посуда Ceraflame Фото: Ceraflame

Бразильские мастера-керамисты компании "Церафлейм" (Ceraflame) производят керамическую посуду, которую можно из морозилки ставить на открытый огонь без риска её разрушения.

Керамические скульптуры Lladro. Вид А Фото: Lladro

А другие, как испанская компания "Льядро" (Lladro), создают фарфоровые произведения искусства, мало заботясь об их практичности.

Керамические скульптуры Lladro. Вид Б Фото: Lladro

Для фарфоровых сервизов практичность качество важное, хотя и "спорящее" с декоративностью, а фарфоровые фигурки для производителей сервизов обычно не являются объектом специализации. Но какое бы направление не выбирали производители фарфора, они должны решать и следующую проблему...

Оригинал или копия - какая разница?

Форма фарфоровых изделий и рисунок на них являются объектами, которые менять гораздо легче, чем технологию производства керамической основы. Но речь здесь идёт не о проблеме подделок, хотя и она в некоторой мере, актуальна. Гораздо больше сложностей у производителей фарфора вызывает неизвестность того, какому количеству потенциальных покупателей понравится новый рисунок или форма.

Фарфоровая посуда из коллекции Miranda Kerr for Royal Albert 2014. Вид А Фото: Miranda Kerr for Royal Albert

Поэтому, с одной стороны, производители фарфора предпочитают выпускать копии проверенных временем декоров и силуэтов. С другой, значительную часть дохода они вынуждены расходовать на эксперименты с воплощениями новых идей. Иначе публика пресытится, а значит сразу же переключится на что-нибудь новое, причём необязательно даже фарфоровое.

Фарфоровая посуда из коллекции Miranda Kerr for Royal Albert 2014 и сама Миранда Керр. Вид В Фото: Miranda Kerr for Royal Albert

Короли, императоры и президенты пользуются фарфором. А продавцы фарфора - высокопоставленностью пользователей

Из всемирной истории развития фарфора известно, что его первые успешные шаги в распространении по планете изначально были обусловлены фактами их использования при дворах императоров, королей и других руководителей государств, а также приближённых к ним представителей обществ.

Фарфоровая посуда из коллекции Miranda Kerr for Royal Albert 2014. Вид Б Фото: Miranda Kerr for Royal Albert

Такая "элитарность" посуды влияла и на тематику декорирования и на экономические условия развития заводов. Содержание таких предприятий только для нужд царских и королевских особ было неоправданно дорогим, потому поиск новых покупателей в итоге привёл известнейших производителей фарфора к необходимости решения задач по повышению востребованности среди широких слоёв общества, а не только на уровне "сливок".

Фарфоровая посуда из коллекций бренда Haviland. Вид А Фото: Haviland

Хотя и популярность в президентской среде не окончательно покинула список рабочих идей в среде маркетологов. Один из брендов знаменитого "лиможского фарфора" (Франция) под названием "Хэвилэнд" (Haviland) был представлен на выставке "ХаусХолдЭкспо 2014" в Москве самим директором проектной мастерской, художником-дизайнером Филиппом Фронтье. Он создал более 60 коллекций фарфора. И хотя великолепие этой посуды очевидно, авторы рекламных текстов Haviland ненавязчиво "напоминают" читателям, что президенты США Линкольн и Рузвельт, экс-президент Франции Жак Ширак, а также императрица Евгения (супруга Наполеона III-го) весьма высоко оценили продукцию данной марки.

Фарфоровая посуда из коллекций бренда Haviland. Вид Б Фото: Валерий Клёнов

Новые платья королей и нижнее бельё манекенщиц - что общего

На этом фоне выглядит вполне логично, что приватизированный Ломоносовский фарфоровый завод владельцы в начале 21-го века снова переименовали в Императорский, каковым его изначально и создали при императрице Елизавете Петровне в 1744-м году. Кстати, он почти на век старше вышеупомянутого завода Haviland, основанного в 1842-м. Однако, "императорства" для популярности среди широких масс в начале 21-го века оказалось недостаточно. Среди современных изделий Императорского фарфорового завода (ИФЗ) с недавних пор стали появляться те, что созданы по совместным проектам завода и известных в России личностей.

Фарфоровый чайный сервиз КАЮТ-КОМПАНИЯ от ИФЗ и Евгения Гришковца Фото: ИФЗ

Таков, к примеру, чайный сервиз "Кают-компания", о котором можно подробнее прочитать на странице, посвящённой этой коллекции. Каждый из таких проектов уникален, но сама идея сотрудничества позитивно воспринимаемых персон с производителями товаров уже довольно широко распространена по всему миру. Реализация таких проектов во многом зависит от организаторов и непосредственных участников.

Фарфоровая посуда из коллекции Miranda Kerr for Royal Albert 2014. Вид В Фото: Miranda Kerr for Royal Albert

Руководители современных фарфоровых предприятий решили совмещать известные "имена" с новинками "бренда". И это было бы проще понять, если б речь шла о мало кому известных ранее керамических заводиках, нуждающихся для повышения собственной узнаваемости в "фотографии со знаменитостью". Но нет - скорее, наоборот, чем известнее бренд предприятия, тем вероятнее, что оно стремится привлечь к сотрудничеству какую-нибудь известную персону.

Фарфоровая посуда из коллекции Miranda Kerr for Royal Albert 2014. Вид Ж Фото: Miranda Kerr for Royal Albert

А кого из персон привлекает такое сотрудничество? Логическое предположение, что именно тех, кто привык к известности и популярности, да к тому же постоянно хочет их увеличения, будет верным.

Фарфоровая посуда из коллекции Miranda Kerr for Royal Albert 2014. Вид Д Фото: Miranda Kerr for Royal Albert

И уже неважно, насколько хорошо такая знаменитая персона понимает художественную ценность рисунка или фарфора.

Фарфоровая посуда из коллекции Miranda Kerr for Royal Albert 2014. Вид Ё Фото: Miranda Kerr for Royal Albert

Одним из самых свежих и самых ярких примеров такого сотрудничества стала фотомодель в честь которой была названа целая коллекция английского фарфора - "Миранда Керр для Роял Альберт" (Miranda Kerr for Royal Albert). Показательно, что в названии именно Миранда нечто адресует "Королевскому Альберту", а не наоборот.

Фарфоровая посуда из коллекции Miranda Kerr for Royal Albert 2014. Вид Г Фото: Miranda Kerr for Royal Albert

Манекенщица вряд ли умеет создавать кружки или расписывать тарелки лучше керамистов завода. Так что же австралийская фотомодель сделала для английского завода? Она помогла привлечь внимание.

Фарфоровая посуда из коллекции Miranda Kerr for Royal Albert 2014. Вид Е Фото: Miranda Kerr for Royal Albert

Причём даже той аудитории, которая ранее предпочитала смотреть на Миранду, рекламирующую нижнее бельё, не проявляя никакого интереса к фарфору.

Фарфоровая посуда из коллекции Miranda Kerr for Royal Albert 2014 и сама Миранда Керр. Вид Б Фото: Miranda Kerr for Royal Albert

Столь прямолинейный подход к "раскрутке" значительно отличается от того, который выбрали производители современной сантехники и санкерамики, но сравнивать их эффективность, наверное, рановато.

Желаем вам ясного понимания того, какой фарфор и почему вам нравится.

Автор статьи: Валерий Клёнов

Товары, упоминавшиеся в статье

Сервиз чайный Миранда Керр, 4/15 Royal Albert 40010668
− 5 %
53 905 р. 51 210 р.
в наличии В корзину
Royal Albert Сервиз чайный Миранда Керр, 4/15 Royal Albert
Чайная тройка Счастье, Миранда Керр 3 пр. Royal Albert 40001837
− 5 %
6 189 р. 5 880 р.
в наличии В корзину
Royal Albert Чайная тройка Счастье, Миранда Керр 3 пр. Royal Albert
Чайная тройка Признательность, Миранда Керр 3 пр. Royal Albert 40001839
− 5 %
6 768 р. 6 430 р.
под заказ В корзину
Royal Albert Чайная тройка Признательность, Миранда Керр 3 пр. Royal Albert
Чайная тройка Преданность, Миранда Керр 3 пр. Royal Albert 40001840
− 5 %
6 768 р. 6 430 р.
под заказ В корзину
Royal Albert Чайная тройка Преданность, Миранда Керр 3 пр. Royal Albert
Чайная тройка Веселье, Миранда Керр 3 пр Royal Albert 40001838
− 5 %
6 189 р. 5 880 р.
в наличии В корзину
Royal Albert Чайная тройка Веселье, Миранда Керр 3 пр Royal Albert
Кружка Счастье, Миранда Керр 300 мл Royal Albert 40005766
− 5 %
2 474 р. 2 350 р.
под заказ В корзину
Royal Albert Кружка Счастье, Миранда Керр 300 мл Royal Albert
Кружка Признательность, Миранда Керр 300 мл Royal Albert 40005768
− 5 %
2 705 р. 2 570 р.
под заказ В корзину
Royal Albert Кружка Признательность, Миранда Керр 300 мл Royal Albert
Кружка Преданность, Миранда Керр 300 мл Royal Albert 40005767
− 5 %
2 705 р. 2 570 р.
под заказ В корзину
Royal Albert Кружка Преданность, Миранда Керр 300 мл Royal Albert
Кружка Веселье, Миранда Керр 300 мл Royal Albert 40005769
− 5 %
2 474 р. 2 350 р.
под заказ В корзину
Royal Albert Кружка Веселье, Миранда Керр 300 мл Royal Albert
Контейнер 1.5 л Tescoma 4FOOD 896952
492 р.
в наличии В корзину
Tescoma Контейнер 1.5 л Tescoma 4FOOD
Статуэтка На заре (Morning Repose) 40см NAO 02012016
28 900 р.
под заказ В корзину
NAO Статуэтка На заре (Morning Repose) 40см NAO
Статуэтка NAO Голова лошади (Bust of Horse), 35см 02012015
43 520 р.
под заказ В корзину
NAO Статуэтка NAO Голова лошади (Bust of Horse), 35см
Статуэтка Невинность (Beautiful Bather) 37см NAO 02012003
24 820 р.
нет в наличии
NAO Статуэтка Невинность (Beautiful Bather) 37см NAO
Сервиз чайный 6/20 Золотая лента, ф. Наташа ИФЗ 81.20920.00.1
− 7 %
44 129 р. 41 040 р.
в наличии В корзину
ИФЗ Сервиз чайный 6/20 Золотая лента, ф. Наташа ИФЗ
Сервиз чайный 6/20 Кобальтовая сетка, ф. Тюльпан ИФЗ 81.11141.03.1
38 830 р.
нет в наличии
ИФЗ Сервиз чайный 6/20 Кобальтовая сетка, ф. Тюльпан ИФЗ